Świąteczny Konwój Coca-Coli
Jak co roku, koncern Coca-Coli w okresie przedświątecznym, Świąteczny Konwój rozpoczyna swoje wojaże po świecie. Począwszy od roku 1997, zawsze pod koniec listopada, dwanaście oryginalnych, amerykańskich trucków odwiedza polskie miasta. Celem Świątecznego Konwoju jest emocjonalne wzmocnienie wizerunku marki, w połączeniu z wcześniejszym udziałem reklam telewizyjnych ukazujących Coca-Colę w konwencji Świąt Bożego Narodzenia. Dodatkowo Świąteczny Konwój ma na celu przypomnieć Coca-Colę konsumentom w kontekście sezonu zimowego, poprzez wysoką liczbę kontaktów pośród grup użytkowników, za pośrednictwem szeroko rozumianych programów tzw. event marketingu oraz promocji sprzedaży. W okresie pięciu tygodni ma miejsce między 200 a 500 imprez o charakterze promującym Święta Bożego Narodzenia. Przeważnie zakres imprez rozpoczyna się od świątecznych koncertów, poprzez konkursy fotograficzne, tudzież poetyckie, a kończy na rajdach mini-truckami. Imprezy refinansują się poprzez wysoki poziom merchandisingu, a także poprzez wysoki profil rozpoznawalności w mediach, nie zapominając o wzmożonych reakcjach handlu oraz konsumentów, w postaci zakupów coca-coli. Należy zaznaczyć, że przy organizacji Świątecznego Konwoju ma miejsce planowanie strategiczne oraz implementacja tzw. konceptu full-service, z wykorzystaniem personelu, technicznej produkcji, materiałów komunikacyjnych, logistyki, merchandisingu a także działań public relations w kontekście wydarzeń o tym charakterze.
Po raz pierwszy KNM miało uczestniczyć w Świątecznym Konwoju organizowanym przez Koncern Coca-Coli. Czuliśmy się wyróżnieni, jako że Świąteczny Konwój Coca-Coli miał przybyć do naszego miasta 19.12.2006 – w ostatnim dniu zajęć starego roku kalendarzowego. Wyczekiwany przez nas Konwój miał stanąć przed C.H. Carrefour przy ul. Mieszka I. Niestety, z przyczyn nam nieznanych nie dojechał na miejsce, a także zniknął z harmonogramu dostępnego na stronie internetowej Coca-Coli (istnieje tutaj domniemanie tajnych sił wywiadowczych – „Kacze Zastępy”, ale to niepotwierdzona informacja). Jednak nie opuścił nas dobry humor w tym przedświątęcznym nastroju i wszyscy zgodnie spotkaliśmy się późnym popołudniem w miejscu, gdzie miał na nas czekać Świąteczny Konwój, ponieważ zaplanowaliśmy zrobić sobie przed nim zdjęcie, które miało wyglądąć tak…
W rezultacie zdjęcie nasze wygląda tak…
Aby tradycji stało się zadość po uroczystym zdjęciu przemieściliśmy się do Pizzerni Santorini, na wspólne Wigilijne spotkanie. Wszystko już było dla nas przygotowane, jako że odpowiednio wcześniej dokonaliśmy rezerwacji stolików. Cóż, niektórym osobom może wydać się dziwne, że to właśnie w pizzerni spotkaliśmy się w przedsiświątecznej atmosferze. Powód był jednak bardzo prosty – chcieliśmy oszczędzić nasze żołądki, wiedząc co na nie czychało wraz z nadejściem Świąt. Gdy dotarliśmy na miejsce zamówliśmy napoje, podzieliliśmy się opłatkiem i czekaliśmy cierpliwie na realizację naszego zamówienia. W trakcie całego spotkania trwały niezliczone dyskusje na różnorodne tematy. Humory nam wszystkim dopisywały, toteż było wesoło i gwarno ale bez jakiegokolwiek uszczerbku dla naszej ‘karczmy’, w której biesiadowaliśmy. Rozstaliśmy się w pozytywnych nastrojach, z nadzieją na zobaczenie się w przyszłym, lepszym roku…
Twój komentarz