Reklama to płatne ogłoszenie, które pojawia się w mediach. Głównym celem reklamy jest upowszechnienie wiedzy na temat danej firmy, jak usług oraz produktów. Dzięki niej firma nie tylko staje się znana szerokiej grupie odbiorców, lecz może znacznie zwiększyć swą sprzedaż. Reklama jest w dzisiejszych czasach obecna wszędzie: w gazetach codziennych oraz branżowych czasopismach, w radio oraz w telewizji. Nowym miejscem dla reklamy stał się Internet, który daje przedsiębiorcom niemal nieograniczone możliwości promowania swej działalności. Reklama pojawia się również w książkach telefonicznych, na plakatach i planszach autobusowych.

Reklama ma przed sobą dwa główne cele. W pierwszej kolejności ma ona sprawić, że dana firma stanie się lepiej znana konsumentom. Drugim jej celem jest nakłonienie odbiorców przekazu reklamowego do tego, by z usług danej firmy skorzystali.
Choć reklama jest tylko niewielkim fragmentem bardziej rozbudowanej i skomplikowanej działalności reklamowej, odgrywa szczególnie istotną rolę. Jest świetnym uzupełnieniem pozostałych metod marketingowych, jakimi są m.in. sprzedaż bezpośrednia, public relations. Continue reading →

Reklama jest dziś wszechobecna i prześladuje nas na każdym kroku. Niestety trudno się przed nią bronić, a przez to wszyscy stajemy się jej ofiarami, z których wypija krew i pieniądze. Reklama sama tworzy potrzeby. Gdy widzimy na jakimś bilbordzie w drodze do pracy dobrze prezentujący się telefon, uświadamiamy sobie, że jest nam potrzebny, bo obecny jest już za stary i nie ma tych wszystkich funkcji, bez których od dziesięciu sekund nie potrafimy żyć. A im częściej widzimy jakąś reklamę tym bardziej jesteśmy na nią podatni i dłużej ją pamiętamy.

Prostym przykładem są reklamy Coca-Coli. Widzimy je bardzo często i doskonale znamy jej logo. Szczerze mówiąc, nie znam człowieka, który nie wiedziałby jak ono wygląda. Jeśli ktoś z Was go zna, to w moim imieniu możecie mu pogratulować tego, że jeszcze nie został całkowicie wplątany w sidła reklamowego potwora. Continue reading →

Reklama jest jednym z instrumentów marketingu, który wchodzi w skład szerszego pojęcia jakim jest promocja. Istnieje wiele definicji, reklama dla jednych jest procesem, podczas którego firma kontaktuje się z rynkiem, lub po prostu przekazem, który zmierza do promocji sprzedaży, a także do innych sposobów korzystania z towarów i usług. Reklama jest jednym z głównych narzędzi promocji, jakie stosuje firma, by dotrzeć z odpowiednią informacją do potencjalnych nabywców.

Wyróżnia się wiele sposobów, w jaki sposób reklama wpływa na potencjalnych klientów. Jest reklama informacyjna, którą firma stosuje, gdy wprowadza nowy produkt na rynek. Służy temu, by przyszli klienci zostali poinformowani o nowych sposobach zaspokojenia ich potrzeb, zawiera wszystkie ważne szczegóły o nowym produkcie czy usłudze, jaki wprowadza dana firma. Continue reading →

Niewątpliwe dosyć ciężko ją przewidzieć. Jednak pomocne może okazać się zapoznanie z treścią rozmowy Tomasza Kwaśniewskiego i profesora Zygmunta Baumana, a także cybernetyczną wizją świata Kevina Warwicka. To konfrontacja dwóch światów – świata wartości i technologii. Najciekawszym fragmentem wypowiedzi Baumana wydaje się jego spostrzeżenie, że marketingowcy przechwytują, a następnie komercjalizują dobra i usługi, które dotychczas nie były przedmiotem wymiany finansowej. Wkładają ludzkie wartości, czas i uczucia do tabelek, kalkulując potencjalne możliwości czerpania z nich zysku, korzyści. Ciekawym jest za jakie dobra wolne i ogólnodostępne dziś, będziemy musieli płacić jutro.

Czy marketing będzie w stanie sprzedać wszystko? Skoro dzisiaj sprzedaje pięć liści ekologicznej sałaty za 10 zł, a spodnie z wszytą ekskluzywną metką warte góra 50zł za dziesięć razy tyle, to podejrzewam, że może się tak stać. Pomimo, że marketing będzie komercjalizować ludzkie wartości, nie będzie mógł pozostać wobec nich obojętny planując swoją strategię i działania. Podstawowe ludzkie potrzeby i wartości nie będą się przecież zmieniać, ludzie nadal będą się nimi kierować. Continue reading →

Jeszcze nie tak dawno temu reklama w YouTube, która wyświetlana była w ramach okienka, gdzie pojawia się film, przykuwała uwagę największej liczby oglądających i gwarantowała tym samym zaskakująco dobrą efektywność.

Dobre czasy wyskakujących okienek minęły – ogromna część użytkowników sieci skupia się już wyłącznie na odnalezieniu krzyżyka, który okienko reklamowe pozwoliłby zamknąć, kompletnie tym samym ignorując treść i przesłanie reklamowe. Tego rodzaju reklama w YouTube stopniowo traci więc swoją skuteczność (choć jej popularność jeszcze przez długi czas będzie rosła, podobnie zresztą jak popularność wszystkich innych form reklamowych w obrębie tegoż serwisu). Jakie są alternatywy? Continue reading →

Filmy reklamowe to najpowszechniej wykorzystywane przez przedsiębiorstwa rodzaje filmów. Choć trendy się zmieniają to jednak „reklamówki” wciąż górują nad treściami edukacyjnymi czy filmami korporacyjnymi. Dlaczego?

Odpowiedź jest prosta, ponieważ filmy reklamowe (teoretycznie) najbardziej i najbardziej wymiernie wpływają na sprzedaż. A na sprzedaży zależy działowi handlowemu, działowi marketingu, zarządowi, prezesowi, właścicielowi – i tak wymieniać można by jeszcze długo. Continue reading →

O tym, że pozycjonowanie internetowych witryn nie jest niczym prostym, nie trzeba przekonywać chyba nikogo, kto ma jakiekolwiek pojecie na ten temat.

Nie ma możliwości ograniczenia do zera ryzyka związanego z tym, że nasze działania mogą zostać źle odczytane przez wyszukiwarkę, jednakże mimo wszystko warto wybierać te firmy trudniące się pozycjonowaniem, które posiadają odpowiednie doświadczenie i wiedzę. Wbrew powszechnym opiniom tego rodzaju podmiotów jest całkiem niemało i wcale nie mają przesadnie wygórowanych warunków współpracy. Continue reading →

Jeśli chodzi o pozycjonowanie to przede wszystkim nie można się śpieszyć i nie można się poddawać, jeśli jego efekty nie pojawiają się od razu. Kluczem do sukcesu jest wytrwałość, cierpliwość i umiejętne rozplanowanie wszystkich działań.

Najczęściej pierwsze efekty pozycjonowania widać już po kilku tygodniach, ale w większości przypadków pozycjonowanie trwa nawet miesiącami, przy czym osiągnięcie efektu czyli wymarzonej pozycji nie oznacza końca pracy. Pozycjonowanie wymaga stałego trzymania ręki na pulsie. Działań mających na celu prześcignięcie konkurencji i dostosowanie się do wymagań internautów i wyszukiwarek. De facto pozycjonowanie jest działaniem ciągłym. Zdobycie pozycji to zaledwie jeden z elementów, pozycję trzeba jeszcze utrzymać, dopiero wtedy można mówić o pełnym sukcesie.

Continue reading →

Jak świat światem, a internet internetem, istnieją dwa sposoby by reklamować swoją witrynę w wyszukiwarkach internetowych. Pierwszą jest pozycjonowanie stron www, czyli różne działania, które sprawią, że algorytmy oceniające będą lepiej ?widziały? daną stronę. Drugą są linki sponsorowane, czyli po prostu zapłacenie wyszukiwarkom za to, by umieściły nas wysoko. Którą z tych dwóch metod wybrać? Jednoznacznej odpowiedzi oczywiście nie ma i prawdopodobnie nigdy nie będzie. Nie oznacza to jednak, że nie można się nad tym problemem zastanowić.

Patrząc czysto ?technicznie?, pozycjonowanie stron www wypada w tym porównaniu lepiej. Wszak to wyniki naturalne są w wyszukiwarce najważniejsze, a pozycjonowanie służy właśnie polepszeniu pozycji w tychże. Co więcej, pozycjonowanie stron www to reklama na tyle delikatna, że mało kto zdaje sobie z niej sprawę. A jak wiadomo, najlepszą reklamą jest taka reklama, która na reklamę w ogóle nie wygląda?

Patrząc na ceny lepsze okazuje się? pozycjonowanie stron www. Znowu! Szacuje się, że wybierając pozycjonowanie, koszt pozyskania jednego wejścia na stronę z wyszukiwarki będzie na dłuższą metę nawet o 30% niższy, niż gdyby wybrać linki sponsorowane. Czyżby te ostatnie nie miały w tym pojedynku absolutnie nic do powiedzenia? Continue reading →